近日，新华社以《杭州市上城区：彭埠街道如何让传统文化“活”起来》为题，对彭埠街道小白菜文学社的创新发展进行了深度报道。文章生动展现了这株扎根社区36年的“小白菜”如何从油墨飘香的民间刊物蜕变为炙手可热的IP符号，并通过漫画、文创、课程等多元形式，让老故事焕发青春活力。

在上城区彭埠街道，一株“小白菜”生长了36年。

它不是田间地头的青翠时蔬，而是一群扎根乡土的文学追梦人——从老站长王云良家中那间飘着油墨香的照相馆起步，到成为联结城市记忆的文化符号，“小白菜文学社”用66期刊物沉淀了彭埠的岁月与情怀。

如今，这株“菜”在文化特派员的浇灌下，正抽新芽、结硕果：憨态可掬的IP形象、刷屏朋友圈的原创漫画、音乐节上的特调饮品……传统与创新在此碰撞，让老底子文化绽放出青春活力。

1989年秋夜，彭埠老街口的照相馆后堂，王云良和一群文学爱好者围坐一堂，手刻油印的《小白菜》创刊号在此诞生。“那时写老街故事、记农时谚语，纸页间都是泥土味。”首批社员宋知文回忆。35年来，这份民间刊物记录了钱塘江传说、农耕技艺、拆迁乡愁，成为彭埠人的“文化家谱”。

然而，当年轻一代的目光转向屏幕，如何让“老故事”跳出纸页？

去年7月，上城区文化特派员黄江棋通过研讨、访谈、问卷的形式，从20个社区、1473份居民需求调研中找到了答案：深化彭埠本地民间文化IP，尝试探索一条更年轻化、更趣味化地普及民间文化的新路径。

于是，她以街道原有文化IP“小白菜”为灵感，为王家井社区打造了“小王兔”形象：头戴古井装饰、身披钱塘潮涌纹样、背包印古桥样式……无一不是社区的文化符号。“‘小王兔’牵着‘小白菜’，像志愿者一样走街串巷，年轻人拍照发圈，文化符号就‘活’了。”黄江棋说。

围绕这两个IP，黄江棋创新文化载体，打造了《小白菜“彭”友圈》漫画期刊，以“漫画+微课”吸引青少年，串联八大民间文化故事，分发至辖区22所学校、20个社区阅览室。同时，街道开通了电子专栏，每周连载，持续吸引青少年兴趣。

“我们要用‘小白菜’讲好彭埠故事，让老传统拥有新表达。”黄江棋说。为此，她还联合街道开发了彭埠民间棋（扁担棋）、郑家桥手绘麻布包、IP特色麦糕插签、明信片、藏书票、白菜特饮等文创周边，进一步宣传在地文化，助推这株“菜”不断破圈。

事实上，早在3年前，黄江棋就与彭埠结缘。作为上城区社区学院老师，她本就是负责彭埠街道社区教育的联络指导员，而文化特派员这一使命加深了她与彭埠的情感纽带。

“文化特派员，更像是一个符号。我的背后有许多个‘我’，整个街道和我的单位都在通过这个符号来助力彭埠厚植基层文化。”黄江棋坦言，过去搞文化，靠的是像王云良老站长这样的“独木撑伞”，“而现在，我们要种一片雨林。”

依托单位资源，黄江棋推出《“彭友圈”里的老故事》系列课程，开发了像《彭友圈里的麦糕故事》《“桥”故事》《茶故事》等10类15门课程，惠及辖区2000余人，满足不同年龄段居民的课程需求。并且，她推出11个微课视频，让更多人了解民间文化。

同时，黄江棋联合街道开展民间音乐会、“小小说书人”大奖赛、“小白菜”杯文学诗词创作大赛等活动，培养传承历史文化的青少年骨干，让老百姓从文化看客转变成文化主角，激活文化的自主活力。

如今，“小白菜”已蔓延成林，扎进了新土里。依托“文化特派员+”模式，一支“老匠人+新青年+小伢儿”的志愿队正让文化传承从“输血”转向“造血”。

黄江棋表示，接下来，她将带着15门民间文化课程传承人、42名“小白菜”文化宣讲员、N个青年志愿者，走进20个社区，开展定制文化服务。“今年我们计划在各社区成立‘小白菜’分社，实现‘小白菜’IP文化打卡墙全域覆盖。”她说，“我们守的不只是老底子，更是未来种子——你看，新芽已在老根上冒尖了。”